La guerre commerciale entre les marques d’électroménager et leurs robots cuiseurs ne fait que commencer ! Souvenons-nous que Lidl a dernièrement provoqué un véritable raz de marée dans les rayons de ses supermarchés, avec son robot cuiseur Monsieur Cuisine Connect vendu à 369 €. Aujourd’hui, Intermarché vient d’annoncer la mise sur le marché prochainement de son premier robot culinaire.

A quoi s’attendre avec le robot Intermarché ?

Inspiré du célèbre Thermomix de Vorwerk, la firme aux Mousquetaires vient de dévoiler à la presse l’arrivée prochaine (pour la fin de l’année 2019) un robot du même genre. Comme de nombreux concurrents, c’est au tour d’Intermarché de s’engouffrer dans le juteux marché des robots cuiseurs. On sait encore assez peu de chose sur l’appareil qui sera mis sur le marché par l’enseigne. Toutefois, son président (Thierry Cotillard) a annoncé que le robot serait proposé à un tarif très compétitif, évoquant un prix de 349 €.

Rappelons-nous que le Monsieur Cuisine Connect de Lidl avait été lancé en grande pompe, de nombreux spots de télévision à l’appui. Il n’a pas fallu très longtemps pour que le robot star de l’enseigne, se retrouve en rupture de stock dans tous ses magasins. Le président d’Intermarché l’a d’ores et déjà annoncé : « Nous ne ferons pas de publicité car je sais très bien que nous allons tout écouler en un temps record« . Un clin d’oeil au Robot Silvercrest, pour lequel la chaîne de magasins allemande avait garantie une disponibilité pendant 15 semaines et pour 200 de ses magasins au minimum.

Pour quoi faire et quelle concurrence ?

Aujourd’hui, ces robots culinaires d’un nouveau genre sont capables de cuire, mélanger, pétrir, et même couper pour certains modèles, le tout avec le même appareil. Connectés et très performants, ces appareils de cuisine peuvent réaliser en presque totale autonomie, de nombreuses recettes accessibles en Wifi ou via une clé USB. Ces robots séduisent les ménages français. Confrontés à un manque crucial de temps pour la préparation du repas familial, après une longue journée de travail, de nombreuses familles ont été conquises par le robot cuiseur. Programmable, un robot cuiseur comme celui d’Intermarché, est capable de s’occuper de toutes les étapes de votre recette. Vous n’aurez plus qu’à servir votre repas chaud à votre retour à la maison.

Premier a être arrivé sur le marché, le Thermomix de Vorwerk a révolutionné le monde de la préparation culinaire assistée. Aujourd’hui, il doit compter sur de nombreux concurrents de taille. Moulinex commercialise deux robots : le Cookeo et le i-Companion, tout deux connectés et vendus bien moins cher que le Thermomix. Il faut aussi compter sur le robot Kenwood kCook Multi et très prochainement son CookEasy +, mais également sur Magimix avec le Cook Expert. Dernièrement, c’est Lidl qui a mis sur le marché son robot Silvercrest Monsieur Cuisine Connect, qui a séduit des milliers de foyers français avec son prix tout doux. Début 2020, Bosch commercialisera son propre robot low-cost appelé Cookit. Pour contrer cette offensive massive de la concurrence, la firme allemande Vorwerk vient de lancer sur le marché européen la nouvelle version de son Thermomix, le TM6.

Encore de la place pour un robot low-cost ?

L’arrivée sur le marché du Monsieur Cuisine de Lidl, a amplement prouvé qu’il reste de la place pour de nouveaux modèles sur le marché du robot low-cost. Alors que les leaders bataillent durs pour écouler leurs modèles hauts de gamme, les appareils à petits prix séduisent de plus en plus les foyers. Certes, les machines telles que l’appareil de Lidl ou prochainement le robot d’Intermarché ne sont pas fabriquées en France (en Chine pour le Silvercrest), mais la qualité et la fiabilité des composants de ces appareils n’est plus à démontrer, ils sont conçus pour durer dans le temps. Et les consommateurs l’ont bien compris.

Vendus assez chers, les modèles hauts de gamme à l’instar du Thermomix TM6 (vendu au prix de 1299€) vont avoir du mal à tenir leur position de leader sur le marché. En effet, avec l’arrivée massive et imminente d’une large concurrence low-cost, il est difficile de continuer à justifier un prix de vente si élevé. Intermarché se décide donc à aller attaquer de plein fouet, son concurrent allemand (Monsieur Cuisine), avec un prix de vente plus agressif (on parle de 349 €, contre 369 €). Reste à savoir si les performances et les caractéristiques seront bien au rendez-vous. Affaire à suivre.